亚马逊中国会员价歧视案

案件事实

2023年11月，某家电品牌在亚马逊中国推出‘Prime会员专享价’活动，显示空气净化器原价1399元，会员价仅899元。非会员消费者查看历史订单发现，该商品在2022年11月曾以1199元价格销售，且无任何说明。王某作为老用户，在支付899元后发现新注册用户实际支付999元即可享受同等优惠，质疑商家存在价格歧视。平台调查发现商家在活动期间同步调整了非会员价格，且未在首页公示价格变动。该案涉及金额1500元，引发对电商平台价格策略透明度的广泛讨论。

审理过程

法院依据价格监控数据，认定商家构成对老用户的不公平交易。

判决结果

判决商家退还差价并公开道歉，平台同步更新价格展示规则。

涉及法律

《消费者权益保护法》第55条、《产品质量法》第14条

案件意义

明确电商平台不得通过会员价实施差别待遇，维护市场公平竞争。