『抖音直播』高端无线耳机虚构原价案

案件事实

2023年11月，消费者王先生在抖音直播间购买某品牌高端无线耳机，商品页面显示『原价2999元，限时直降600元仅需2399元』。王先生查阅历史价格发现该耳机在平台自营店铺从未以2999元销售过，最高售价为1999元。直播中商家通过划线价制造价格差，实际并无原价支撑。王先生购买后以价格欺诈为由要求退货，商家则称该原价系市场指导价，非实际成交价。经平台核查，该商品在促销期间存在多条虚假原价记录，且未提供有效价格依据。王先生通过法律途径维权，法院调取了平台近三年的销售数据，确认商家虚构原价行为。

审理过程

法院委托第三方价格评估机构对商品历史价格进行核查，确认商家存在虚构原价行为。

判决结果

支持消费者三倍赔偿，判决商家退还货款2399元并赔偿7197元。

涉及法律

《消费者权益保护法》第55条、《民法典》合同编第509条

案件意义

本案确立了虚构原价需提供真实价格依据的裁判标准，对直播电商价格宣传具有重要警示作用。