京东自营‘618’虚假折扣案

案件事实

2023年6月1日，消费者李某在京东平台下单购买某品牌空气炸锅（原标价1999元），商家以‘618大促直降500元’为由显示实际支付1499元。至6月15日，李某发现该商品价格已悄然上调至2499元，并于6月18日大促当天再次降价至1999元。李某主张其实际支付价格仍高于日常售价，且无实际折扣，构成价格欺诈。商家辩称促销活动需以活动期间最终价格为准，但未提供真实价格对比数据。经核查，该商品在6月1日至15日期间确曾以2499元销售，而李某购买时的实际支付价1499元系商家虚构的促销价，且大促期间价格恢复至2499元后又降至1999元，实际未产生优惠。李某通过平台投诉后，京东介入调查确认商家行为违法。

审理过程

法院认定商家在促销前通过算法抬高历史售价，虚构折扣幅度，违反《电子商务法》第38条价格公示义务。

判决结果

判决商家退还货款并承担三倍赔偿，共计赔偿6997元。

涉及法律

《消费者权益保护法》第55条、《电子商务法》第38条

案件意义

明确电商平台需对促销价格的真实性承担连带责任，遏制商家利用时间差进行虚假宣传。