某美妆品牌虚构原价案

案件事实

2023年4月，消费者李女士在淘宝平台购买某国际美妆品牌口红时，发现商品页面显示原价1280元，划线价1500元，最终售价为680元，并标注"618大促价，立省820元"。实际调查发现该品牌在2020年从未以1500元价格销售过此款口红，近三年最高售价仅为899元。李女士通过比价软件追溯历史价格，发现商家在促销前一周曾将商品价格调整为1380元，随后在促销日瞬间抬升至1500元，制造虚假原价。消费者投诉后，平台介入调查发现商家存在数据篡改行为，遂启动对商家的处罚程序。商家辩称促销价系市场自主定价，但无法提供有效证据证明原价真实性。

审理过程

法院审理认为商家虚构原价行为构成价格欺诈，依据《消费者权益保护法》第55条判决商家承担三倍赔偿责任。平台方被要求完善价格监测机制。

判决结果

支持全部诉讼请求，判决商家退还货款并赔偿三倍金额共2040元。

涉及法律

《消费者权益保护法》第55条、《网络交易监督管理办法》

案件意义

本案明确虚构原价行为的认定标准，警示商家需留存真实价格数据。