某美妆品牌虚构原价案

案件事实

2023年4月，消费者王某在淘宝平台购买某网红美妆品牌口红，商品页面显示原价680元，划线价800元，促销价520元，优惠幅度达35%。王某注意到该商品历史售价从未超过500元，且平台同类商品无800元定价。下单后发现系统显示实际支付520元，但收到货后发现该商品在促销期间存在多笔订单以不同价格成交。王某调取平台交易记录发现，商家在促销前曾将该商品价格虚标至800元，且在活动期间多次修改价格，导致消费者误判优惠力度。商家辩称活动页面已明确标注"原价可能高于实际成交价"，但未提供有效证据证明其真实性。

审理过程

法院经审查认为商家存在明显价格欺诈行为，其虚构原价的手段足以导致消费者产生误解。

判决结果

判决商家退还货款并支付三倍赔偿，共计1860元。

涉及法律

《消费者权益保护法》第55条、《网络交易监督管理办法》

案件意义

明确电商平台和商家需对价格展示的真实性承担连带责任，强化了对虚假促销手段的规制。