直播间虚构原价案

案件事实

2023年6月，消费者李某在抖音某美妆达人直播间购买某进口粉底液，商品页面显示'原价899元，现价499元'，并标注'史低价'。李某注意到该商品在品牌官网及天猫旗舰店的常规售价即为499元，且直播间未提供原价依据。事后李某通过第三方价格监测平台发现该商品在618大促期间从未达到899元的标价。商家辩称原价为海外直邮成本价，但无法提供有效证据。该案涉及多个消费者集体维权，部分消费者已申请仲裁。审理过程中，法院调取了主播合作期间的商品价格数据，发现该类标价模式持续存在。

审理过程

法院认定商家虚构原价构成价格欺诈，直播间的即时性特征加重了误导后果。

判决结果

判决商家退一赔三，赔偿金额达1497元。

涉及法律

《消费者权益保护法》第55条、《民法典》合同编第496条

案件意义

确立直播带货中虚构原价的认定标准，强化主播及平台的责任。