直播间智能手表虚假折扣案

案件事实

2023年6月，王同学在抖音直播中观看某科技品牌主播宣传，称原价2999元的智能手表现直降1000元，仅需1999元抢购。经核实，该商品在平台历史价格显示中从未出现过2999元的记录，主播展示的所谓原价实际上是虚构的单价，且划线价与实际售价存在明显价差。王同学购买后发现，该手表在京东自营店铺日常售价即为1999元，直播间所谓的折扣仅是虚假宣传。平台虽已提供商品历史价格数据，但未对主播的展示行为进行有效监管。消费者投诉后，平台以'直播内容不受平台管理'为由拒绝处理，引发诉讼。

审理过程

法院认定主播虚构商品原价构成引人误解的虚假宣传，平台对直播间商品信息未尽审查义务。

判决结果

支持三倍赔偿，判决商家退还购物款并赔偿5997元，平台承担连带赔偿责任。

涉及法律

《电子商务法》第38条、《消费者权益保护法》第55条

案件意义

首次明确直播带货中'原价'展示需有真实交易依据，规范主播定价行为。