虚假划线价纠纷案

案件事实

2023年9月，消费者王先生在京东平台‘科技数码旗舰店’购买无线耳机，商品详情页显示原价1299元，划线价1599元，现价799元。实际购买时发现该商品从未以1599元销售过，仅在活动期间临时标出高价。王先生通过第三方平台查询历史价格，确认商品日常售价始终在800元以下。商家称划线价为促销噱头，未构成欺诈。但王先生提供的证据显示商家在活动前曾多次以相近价格销售，划线价明显虚高。

审理过程

法庭调取平台历史交易数据，确认商家存在虚构原价行为。

判决结果

支持三倍赔偿，判决商家退还货款并支付2397元赔偿金。

涉及法律

《消费者权益保护法》第55条、《电子商务法》第38条

案件意义

确立了虚构原价行为的认定标准，震慑虚假促销乱象。