京东美妆虚高划线价案

案件事实

2023年3月，消费者王某在京东平台购买某品牌口红，商品详情页显示原价899元，现价499元，折扣力度达45%。王某注意到该商品历史价格信息中并无899元记录，且其他消费者反馈实际从未出现过该价格。商家称划线价为'品牌指导价'，但无法提供有效价格依据。王某申请查看商品价格历史数据，系统仅显示最近三个月的价格波动，未包含声称的原价。争议焦点在于商家是否通过虚构原价误导消费者。

审理过程

法院调取平台价格数据并询问品牌方，确认商家未真实存在该原价记录。

判决结果

支持消费者三倍赔偿请求，判决商家退还价款并赔偿1497元。

涉及法律

《消费者权益保护法》第55条、《电子商务法》第38条

案件意义

确立'品牌指导价'需有实际依据的裁判标准，遏制虚假折扣宣传。