抖音直播间口红虚构原价案

案件事实

2023年9月，消费者王某通过抖音直播间购买某国货美妆品牌口红，商品页面显示原价320元，划线价后标'直降150元特价170元'。王某认为该价格存在明显差异，遂申请平台介入。平台调查发现该品牌在直播间前15天曾以180元价格销售同款产品，但商家在直播前将历史价格标注为'原价'，且未提供完整的价格对比数据。王某主张商家通过虚构原价误导消费，要求退一赔三。经司法鉴定，该商品在直播间前30天的销售数据中，最高售价仅为220元。法院认定商家存在价格欺诈行为，判决支持消费者全部诉求。

审理过程

消费者提交历史价格截图及平台数据，商家无法提供完整的原价证明。司法鉴定机构确认商品历史售价低于标注原价。

判决结果

判决商家退还货款170元并赔偿510元，支持三倍赔偿请求。

涉及法律

《消费者权益保护法》第55条、《电子商务法》第38条

案件意义

明确直播间中历史价格标注需符合《价格法》规定，填补了直播带货价格监管空白。