抖音直播间口红色情营销案

案件事实

2023年6月，王某通过抖音直播购买某国货口红，主播宣称‘原价299元现直降150元’，并展示历史价格对比图。王某注意到商品详情页标注的‘专柜价’实为商家自行编造的虚构价格，且系统显示该商品在活动前30天从未以299元销售过。下单后王某发现实际支付金额与主播承诺存在20元差价，遂申请平台介入。商家辩称‘原价为会员专属价’，但未提供有效价格证明。平台调查发现商家通过第三方工具伪造历史价格数据，且主播存在虚假宣传行为。该案涉及直播带货中动态价格展示的证据认定问题。

审理过程

平台调取交易数据并委托第三方审计，确认价格虚报事实。

判决结果

支持三倍赔偿并要求商家承担平台服务费。

涉及法律

《消费者权益保护法》第55条、《民法典》合同编、《网络交易监督管理办法》

案件意义

确立直播带货中‘原价’证据标准，规范主播带货行为。