抖音直播间某品牌精华虚构原价案

案件事实

2023年3月，消费者王某在抖音直播间购买某护肤精华，商家页面标注‘原价1280元，直播间直降50%仅需640元’。王某认为原价明显虚高，且无法提供该商品曾以1280元销售的凭证。商家称原价为商品历史最高售价，但王某通过第三方价格监测平台查询发现，该商品在2023年1月从未以1280元成交，且直播间售价低于其他平台同款商品。王某投诉后，平台介入调查，发现商家将商品上线前的预售价作为虚构原价，同时未标注‘直播间价格为活动价，非最终成交价’的提示。王某提供直播截图、价格监测报告及付款凭证，证明商家存在虚构原价行为，且未履行价格真实提示义务。

审理过程

法院依据平台提供的商品历史价格数据及消费者证据，认定商家虚构原价构成欺诈。

判决结果

判决商家三倍赔偿1920元并承担维权合理费用，平台因未及时下架违规商品被处罚款。

涉及法律

《消费者权益保护法》第55条、《网络交易监督管理办法》第15条

案件意义

确立电商直播中‘原价’需有实际交易依据，防止利用消费者对价格的误解获取不当利益。