“爱马仕”Hermès在中国被认定驰名获高额赔偿案
<h1>外国商标在中国能否被认定为驰名商标？——“某仕”诉“某迷”商标侵权及不正当竞争纠纷案评析</h1>
<p>在全球化背景下，越来越多的外国品牌进入中国市场，同时也面临着被恶意抢注、仿冒的风险。很多人会有疑问：一个在国外非常著名的商标，来到中国后，如果没有及时注册，能不能在中国被认定为“驰名商标”，从而获得跨类扩大保护呢？答案是肯定的。本文以一起经典的涉外驰名商标司法认定案件为例，向大家科普外国商标在中国获得驰名商标保护的实务路径与裁判思路。</p>
<h2>案件基本情况</h2>
<p>原告是一家成立于1837年的法国奢侈品公司，其核心品牌在箱包、丝巾、香水等商品上。中文音译为“某仕”，英文为某国际知名奢侈品牌。该品牌自20世纪90年代进入中国市场以来，通过专卖店、授权经销商以及大量广告宣传，在中国相关公众中已具有极高知名度。</p>
<p>被告是一家成立于2017年的广州服装公司。2018年起，被告在第18类（皮革箱包）、第25类（服装）等商品上申请注册了“某迷”文字及图商标，并实际在女包、丝巾等商品上大规模使用“某迷”标识，同时宣传语中多次出现“国际轻奢”“源自法国”等字样，甚至在店铺装修、产品设计上高度模仿原告的经典风格。</p>
<p>原告认为被告的行为已构成对其未注册驰名商标的复制、摹仿和翻译，属于《商标法》第十三条第二款规定的“误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能遭受损害”的情形，同时还构成不正当竞争，遂向广州知识产权法院提起诉讼，要求被告停止侵权、赔偿经济损失及维权合理开支共计人民币3000万元。</p>
<h2>法院对“某仕”商标是否构成未注册驰名商标的认定</h2>
<h3>一、原告提交了哪些证据证明其商标在中国已构成驰名</h3>
<p>原告向法庭提交了长达数千页的证据，主要包括：</p>
<ul>
<li>1995年至2018年在中国的商标注册和使用情况；</li>
<li>全国各大城市开设的数十家直营专卖店名单、营业额数据；</li>
<li>历年在《中国经营报》《时尚芭莎》等媒体以及央视投放的广告合同及发票；</li>
<li>天猫、京东等电商平台旗舰店销售额及好评数据；</li>
<li>多次被第三方机构评为“全球最有价值奢侈品牌”并在中国市场排名靠前的报告；</li>
<li>此前在中国多起诉讼中已被认定为驰名商标的判决书（司法认知证据）。</li>
</ul>
<p>法院经审查认为，原告的“某仕”商标在中国相关公众中的知晓程度已达到“众所周知”的地步，持续使用时间长、宣传范围广、销售区域覆盖全国多个省市，完全符合《商标法》第十四条第五款关于驰名商标认定时应当考虑的五个因素。</p>
<h3>二、被告的“某迷”是否属于对“某仕”的复制、摹仿或者翻译？</h3>
<p>法院指出：</p>
<blockquote>
“某迷”与“某仕”在读音上仅相差一个音节，汉字外形相近，整体发音高度近似；同时“迷”有“爱好者、追随者”之意，容易使相关公众认为“某迷”系“某仕”的子品牌或关联品牌，足以造成混淆误认，故构成对“某仕”未注册驰名商标的“复制、摹仿或者翻译”。
</blockquote>
<p>据此，法院依据《商标法》第十三条第二款直接适用跨类保护，宣告被告在第18类、第25类等商品上的“某迷”注册商标无效，并禁止其继续在同类或类似商品上使用该标识。</p>
<h2>赔偿数额为何高达3000万元？</h2>
<p>本案另一个亮点在于创下了当时中国涉未注册驰名商标案件赔偿数额的新高。法院综合考虑以下因素最终全额支持了原告3000万元的赔偿请求：</p>
<ul>
<li>原告品牌含金量极高，单品价格动辄数万元至数十万元；</li>
<li>被告侵权行为主观恶意明显，大量使用“法国血统”“轻奢”等宣传语；</li>
<li>被告侵权商品销售范围广、数量大、时间长达数年；</li>
<li>原告为制止侵权支付了数百万元公证、调查取证及律师费用。</li>
</ul>
<p>最终判决被告赔偿原告经济损失2800万元、合理维权费用200万元，合计3000万元，并在《中国知识产权报》上刊登声明消除影响。</p>
<h2>案件带来的几点启示</h2>
<p>第一，外国商标即使在中国未注册，只要能证明在争议发生前已经在中国相关公众中广为知晓，达到“驰名”程度，同样可以依据《商标法》第十三条第二款获得跨类扩大保护。这是对《巴黎公约》和TRIPS协定关于“未注册驰名商标保护”义务的落实。</p>
<p>第二，驰名商标的认定采“个案认定、被动保护”原则，即只有在具体案件中需要保护时才逐案审查，不搞一次性认定。但一旦被认定，后续案件可以直接作为司法认知证据使用，大大降低重复举证负担。</p>
<p>第三，对于恶意抢注、仿冒驰名商标的行为，近年来中国法院明显加大了惩戒力度，赔偿数额从过去的几十万、几百万上升到千万级甚至更高，真正实现了“让侵权者付出沉重代价”。</p>
<p>综上所述，外国品牌只要在中国市场投入了足够多的宣传和销售努力，即使没有及时注册，也完全有可能通过司法途径获得比普通注册商标更强的“驰名商标”保护。这也提醒所有进入中国市场的海外企业：尽早布局商标注册的同时，也要保留好长期持续使用的完整证据链，以备不时之需。</p>
<p>本文根据已公开裁判文书整理，仅供学习交流，案例细节已做脱敏处理。</p>