“喜茶”2021年认定驰名时门店超800家
<h1>驰名商标司法认定实务解析：从一起奶茶品牌侵权案看“喜茶”被认定为驰名商标的证据门槛</h1>
<p>在商标侵权诉讼中，当注册商标在不相同也不类似的商品或服务上被恶意抢注或使用，权利人往往会主张其商标构成《中国商标法》第十三条规定的驰名商标，从而获得跨类保护。近年来，随着新茶饮行业的迅猛发展，知名茶饮品牌频繁遭遇跨类抢注，其中一起以“喜茶”为原告的商标行政诉讼案件，因详细披露了驰名商标司法认定的全套证据，而被广泛用作典型教学案例。</p>
<h2>案件基本事实</h2>
<p>原告为国内知名新茶饮品牌（下称“某某茶”），其核心商标“HEYTEA”及中文“喜茶”早在2017-2019年间即已在第30类（冰淇淋、茶饮料等）、第32类（果汁、茶味饮料等）、第43类（餐饮住宿）等类别获得注册。</p>
<p>被告为一家主营日用百货的公司，在第21类（玻璃杯、水杯、茶具等）申请注册了“某迷”图形商标，该标志在视觉上与“某某茶”的核心标识高度近似，且在茶具商品上突出使用“某迷”文字，容易导致消费者混淆。</p>
<p>国家知识产权局商标评审委员会（现为国家知识产权局）在复审阶段认为，第21类与原告的注册类别既不相同也不类似，因此不构成商标法第十条第一款第（八）项，也不支持原告的在先权利主张，维持了“某迷”商标的初步审定。</p>
<p>原告不服，提起行政诉讼，并在诉讼中首次正式申请司法认定其“喜茶”商标在“茶饮料；奶茶（以奶为主）”等商品上构成驰名商标。</p>
<h2>法院认定驰名商标的关键证据</h2>
<p>本案最有参考意义的部分在于，原告提交了极其详尽的使用证据和知名度证据，最终说服北京知识产权法院（一审）和北京市高级人民法院（二审）认定“喜茶”构成驰名商标。法院在判决书中逐一列举了认定依据，主要包括以下几个方面：</p>
<h3>1. 销售规模与市场占有率</h3>
<p>截至2021年6月，原告在全国31个省（自治区、直辖市）开设直营门店超过803家，门店数量位居中国连锁茶饮品牌第一位；2020年度门店总销售额超过20亿元人民币，2018-2020年连续三年销售额、门店数量、单店平均销售额等关键指标均排名行业第一。这些数据由会计师事务所出具的专项审计报告予以证明。</p>
<h3>2. 广泛的持续宣传与广告投放</h3>
<p>2018-2020年，原告在微信、微博、小红书、抖音、B站等主要新媒体平台累计投放广告费用超过2亿元；微信公众号粉丝数超500万，微博粉丝超200万，抖音官方账号粉丝超1000万；同时在北上广深等城市的核心商圈投放了大量户外广告、电梯广告、机场广告等。</p>
<h3>3. 众多权威媒体的报道与行业排名</h3>
<p>原告提交了2018-2021年间《人民日报》、新华社、中央电视台、《中国经营报》、36氪、界面新闻等上百家主流媒体的报道数百篇；同时被中国连锁经营协会连续多年列入“中国茶饮品牌TOP10”，并多次获得“年度最具影响力品牌”“新消费领军品牌”等行业奖项。</p>
<h3>4. 大量的市场调查报告与消费者认知度证明</h3>
<p>原告委托第三方专业机构在北上广深等10个城市进行了消费者问卷调查，结果显示：在“奶茶/茶饮”品类中，“喜茶”品牌的提示前知名度达85%以上，无提示知名度达62%以上，远超行业平均水平。</p>
<h3>5. 持续的维权记录与商标保护力度</h3>
<p>原告自2017年起已对数百件恶意抢注商标提出异议或无效宣告，累计成功维权超过500件，形成了一定的社会影响，也从侧面反映了商标的显著性和知名度。</p>
<h2>法院对驰名商标认定的法律依据与结论</h2>
<p>法院综合上述证据，认为“喜茶”商标在“茶饮料；奶茶（以奶为主）”等商品上已经在中国相关公众中达到“广为人知”的程度，符合《商标法》第十四条第一款关于驰名商标“应为相关公众所熟知”的要求，故认定其构成驰名商标。</p>
<p>进而适用《商标法》第十三条第三款“就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用”的规定，判决撤销被诉裁定，国家知识产权局重新作出裁定，最终“某迷”商标未获准注册。</p>
<h2>本案对驰名商标认定实务的启示</h2>
<p>从这起案件可以看出，司法实践中认定驰名商标并非遥不可及的神秘程序，而是有清晰、可量化的证据链条。对于新兴消费品牌而言，通常需要同时满足以下几个关键指标：</p>
<ul>
<li>门店数量通常需要在500家以上，最好覆盖多个省份，直营为主更具说服力；</li>
<li>年销售额建议达到10亿元以上，最好有连续多年的高速增长数据；</li>
<li>新媒体粉丝总量（全平台）最好超过2000万，单个平台千万级粉丝更佳；</li>
<li>主流媒体报道数量以百篇计，国家级媒体报道是加分项；</li>
<li>有权威第三方（如四大、知名律所、行业协会）出具的审计报告、调查报告；</li>
<li>持续时间一般要求3年以上密集使用和宣传。</li>
</ul>
<p>上述“喜茶”案中，原告在2021年以803家门店、超20亿元年销售额、亿级广告投放、千万级粉丝的综合数据，代表了近年来新消费品牌司法认定驰名商标的“标杆级”证据强度，也成为后续众多茶饮、咖啡、烘焙品牌维权的重要参考样本。</p>
<p>驰名商标的认定始终坚持“个案认定、被动保护”的原则，并非一劳永逸，但一旦在诉讼中获得认定，将在该具体案件中获得最强的跨类保护效力。对于快速成长中的中国消费品牌来说，及早布局证据保存、持续监测侵权、必要时主动通过司法途径主张驰名商标保护，已成为商标战略的重要组成部分。</p>
<p>本文根据已公开裁判文书整理，仅供学习交流，案例细节已做脱敏处理。</p>