张某诉抖音直播间销售‘优衣库联名款’山寨商品案

案件事实

2023年3月，张某在抖音直播间观看某主播推广‘优衣库联名款卫衣’，直播间标注为‘官方合作款’。商品售价为800元，主播强调‘与正品完全一致，支持专柜验货’。张某下单后，商家通过快递发货，包装为普通纸箱且无品牌标识。收货后张某发现商品面料、缝线工艺与正品存在明显差异，并通过品牌官网核验水印无效。多次联系商家无果后，张某申请平台介入，但商家以‘直播带货特殊性’为由拒绝退货。2023年5月，张某向市场监管部门投诉，发现该商品实际为某三线品牌仿冒品，名称与正品仅一字之差。案件涉及直播带货新型侵权模式，消费者需举证商家主观故意。

审理过程

法院结合直播视频、聊天记录及品牌方鉴定意见，认定商家构成仿冒商品销售。

判决结果

判决商家退款并赔偿1000元，平台因未核实商品信息承担20%补充责任。

涉及法律

《民法典》侵权责任编、《产品质量法》、《网络交易监督管理办法》

案件意义

首次对直播带货中‘李鬼商品’的认定标准进行细化，强化主播及平台责任。