直播间山寨服饰欺诈案

案件事实

2023年9月，消费者张先生通过抖音直播间购买价值7800元的'某牌'男士夹克，该商品包装印有与知名品牌相似的LOGO和品牌名称。直播中主播多次强调'官方正品''专柜同款'，并展示产品吊牌。收货后张先生发现该夹克面料粗糙、做工低劣，经品牌方鉴定为仿冒商品。平台虽在商品页面展示'品牌官方授权'标识，但未提供有效授权文件。张先生主张主播通过近似名称和包装误导消费者，且平台未履行主体审核义务。案件审理中发现，该直播间实际由个人运营，但使用了品牌方的商标近似名称进行营销。

审理过程

法院认定主播和平台存在共同侵权责任，组织双方调解。

判决结果

判决商家退货退款，平台赔偿2000元，主播承担连带责任。

涉及法律

《民法典》侵权责任编第1195条、《电子商务法》第17条、《反不正当竞争法》第6条

案件意义

明确网络直播带货中近似名称的法律界定标准。