“海底捞”诉多个“海底捞”同城生活号案——微信小程序侵权
<h1>“某底捞”诉多个“某底捞”同城生活号案：店铺名、域名、微信小程序名称中使用他人商标是否构成侵权</h1>
<p>在网络时代，商家为了快速吸引流量，常常会在店铺名称、域名、微信公众号名称、微信小程序名称等多个场景中使用知名品牌名称或近似标识。这类行为看似是“借势营销”，实则可能构成严重的商标侵权与不正当竞争。本文以一起已经公开的典型案例为基础，通过脱敏处理的方式，为大家科普在微信生态中使用他人注册商标的法律风险与裁判思路。</p>
<h2>案件基本情况</h2>
<p>原告是一家在全国范围内拥有极高知名度的火锅餐饮企业，其核心商标“某底捞”已在第43类餐饮住宿服务上获得注册商标专用权，并被认定为驰名商标。被告为多名自然人或个体经营者，他们在微信平台上注册了多个以“某底捞”或高度近似的名称作为店铺名称、域名、小程序名称的本地生活服务号，主要提供外卖、团购、代购等服务。</p>
<p>这些被告注册的典型名称包括但不限于：</p>
<ul>
<li>微信小程序名称直接为“某底捞”</li>
<li>小程序别名含有“某底捞外卖”“某底捞同城配送”</li>
<li>关联的微信公众号名称为“某底捞生活服务”</li>
<li>使用的域名包含 haidilao 或其拼音组合</li>
<li>店铺头像、banner 图大量使用与原告相同的卡通形象和红色视觉元素</li>
</ul>
<p>原告发现上述行为后，认为被告未经许可在相同或类似服务上突出使用与自己相同或近似的商标，极易导致消费者混淆误认，遂向法院提起诉讼，要求被告立即停止侵权、变更店铺名称、赔礼道歉并赔偿经济损失及维权合理开支。</p>
<h2>法院的主要裁判观点</h2>
<h3>一、关于商标性使用认定</h3>
<p>法院认为，即使被告在小程序介绍页中标注“本店与某底捞餐饮公司无任何关系”“仅提供同城配送服务”等声明，也不足以消除混淆可能性。因为普通消费者在搜索或浏览时，首先接触到的是小程序名称、头像、域名等显著位置的“某底捞”标识，这些位置的使用属于典型的商标性使用，而非单纯描述性使用。</p>
<blockquote>法院明确指出：在店铺名称、域名、微信昵称、小程序名称等具有识别商品或服务来源功能的载体上突出使用他人注册商标，属于《商标法》第五十七条第（二）项规定的“在相同或类似服务上使用相同或近似商标，容易导致混淆”的情形。</blockquote>
<h3>二、关于微信小程序名称的特殊性</h3>
<p>微信小程序名称属于平台赋予的唯一标识，具有极强的来源识别功能。法院类比了传统线下门店的招牌，认为小程序名称相当于“互联网门头”，未经许可使用他人驰名或知名商标作为小程序名称，本身就构成商标侵权与不正当竞争的双重违法。</p>
<h3>三、关于域名的侵权认定</h3>
<p>被告注册并实际使用了包含“haidilao”拼音的域名，如 haidilao123.com、haidilaotongcheng.com 等。法院认为，域名作为网络地址的核心部分，具有显著的识别作用，被告明知“某底捞”为他人驰名商标，仍将相同文字注册为域名并用于经营活动，属于典型的恶意抢注与使用行为。</p>
<h3>四、主观恶意与损害后果</h3>
<p>多名被告在庭审中辩称自己只是“小本生意”“不知道是侵权”，但法院结合以下证据认定其具有明显的主观恶意：</p>
<ul>
<li>注册时需要实名认证，被告不可能不知道“某底捞”的知名度</li>
<li>店铺头像、宣传图与原告官方高度一致</li>
<li>经营期间大量接到消费者误以为是官方外卖的咨询</li>
<li>部分被告在收到律师函后仍继续使用，直至被诉</li>
</ul>
<p>最终，法院判决所有被告立即停止使用含“某底捞”的店铺名称、小程序名称、域名，更换头像及宣传图片，公开赔礼道歉，并连带赔偿原告经济损失及合理维权费用共计数万元至十余万元不等（不同被告金额有所区别）。</p>
<h2>本案给出的几点重要启示</h2>
<p>第一，互联网不是法外之地。在微信小程序、公众号、店铺名、域名等任何具有识别来源功能的场景中使用他人注册商标，都可能被认定为商标性使用，而不仅仅是“昵称”或“描述”。</p>
<p>第二，免责声明（如“与官方无关”）通常不能对抗侵权认定，因为消费者在初次接触时已经产生混淆，后续声明难以完全消除影响。</p>
<p>第三，驰名商标与普通注册商标虽然保护力度有所区别，但即使是普通注册商标，只要在核定使用范围内被他人相同或近似使用并造成混淆，同样构成侵权。</p>
<p>第四，对于个体户和小商家而言，一旦被权利人发现并起诉，不仅要承担停止侵权、变更名称的后果，还可能面临数万元以上的赔偿，这对小本经营往往是致命打击。</p>
<p>第五，平台规则与法律责任并行。微信平台虽然有名称注册规则，但即使平台审核通过，也不代表不构成法律上的侵权，权利人仍可直接起诉使用者。</p>
<h2>总结</h2>
<p>在当今互联网流量红利逐渐消失的时代，许多商家试图通过“蹭热度”方式快速获客，却往往忽视了其中隐藏的巨大法律风险。本案清晰地表明：无论是在线下招牌，还是线上小程序名称、域名、微信昵称，只要在具有识别来源功能的场景中突出使用他人注册商标，且容易导致消费者混淆，就极有可能被认定为商标侵权与不正当竞争。建议所有经营者在选择店铺名称、域名、小程序名称时，务必提前进行商标检索，避免因一时便利而付出高昂代价。</p>
<p>本文根据已公开裁判文书整理，仅供学习交流，案例细节已做脱敏处理。</p>