2024年抖音直播卖假“茅台”主播被判8年
<h1>直播间卖假“某台”酒，主播被判8年——线上销售假冒注册商标商品的刑事风险</h1>
<p>近年来，随着直播带货的兴起，一些不法分子将假冒伪劣商品搬进了网络直播间，以为隔着屏幕就能逃避法律制裁。然而，司法实践早已明确：无论在线下实体店还是线上直播间，销售假冒注册商标的商品，只要达到一定数额或情节，都可能构成刑事犯罪。下面通过一起2024年公开的刑事判决案例，为大家科普线上销售假货可能面临的严重后果。</p>
<h2>案情简介</h2>
<p>2023年至2024年初，被告人张某（化名）在某短视频平台开设多个直播账号，长期以“某台酒官方直供”“内部福利价”等噱头，直播销售假冒“某台”注册商标的白酒。张某从上家低价购进大量假酒，酒瓶、外包装、标识、防伪芯片等均系仿冒，成本仅为正品价格的十分之一左右，却以正品六七折的价格对外销售。</p>
<p>在直播过程中，张某及雇佣的“家属号”主播反复强调“正品保证”“支持专柜验货”“飞天原箱”等虚假信息，甚至展示伪造的防伪查询截图，诱导观众相信系真品。短短半年多时间，张某实际销售金额高达人民币800余万元，非法经营数额巨大。</p>
<h2>公安机关如何锁定证据</h2>
<p>权利人（某台酒业公司）发现大量假酒通过该平台流入市场后，向公安机关报案。公安机关随即成立专案组，通过以下方式迅速固定证据：</p>
<ul>
<li>对直播间进行公证保全，完整录制了数十场直播视频，保存了“正品”“原厂直发”等宣传话术；</li>
<li>对已购买假酒的消费者逐一取证，提取假酒实物并送权利人鉴定；</li>
<li>调取平台交易流水、物流记录、银行资金流水，形成完整资金链条；</li>
<li>对张某的仓库进行突击检查，当场查获尚未售出的假酒2000余瓶以及大量假冒包装材料。</li>
</ul>
<p>这些证据环环相扣，彻底还原了从进货—仓储—直播销售—发货—回款的完整犯罪链条。</p>
<h2>法院如何认定罪名与量刑</h2>
<p>法院经审理认为，被告人张某未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，情节特别严重，其行为已构成假冒注册商标罪。同时，张某通过信息网络销售假冒商品，属于“在互联网上实施的假冒注册商标行为”，应当依法从严惩处。</p>
<p>此外，张某还构成销售假冒注册商标的商品罪，但按照想象竞合犯的原理，从一重罪处罚，最终以假冒注册商标罪定罪。</p>
<p>最终判决结果：</p>
<ul>
<li>被告人张某犯假冒注册商标罪，判处有期徒刑八年，并处罚金人民币五百万元；</li>
<li>追缴违法所得800余万元，上缴国库；</li>
<li>查获的假酒及制假工具一并予以没收。</li>
</ul>
<h2>为什么线上卖假也会判这么重？</h2>
<p>很多人以为“网上卖假货最多赔钱、平台封号”，其实不然。2014年最高人民法院、最高人民检察院、公安部联合发布的《关于办理假冒注册商标等刑事案件适用法律若干问题的解释》早已明确：</p>
<blockquote>通过信息网络销售假冒注册商标的商品，非法经营数额在五万元以上，或者违法所得数额在三万元以上的，应当依照刑法第二百一十三条的规定，以假冒注册商标罪（最高七年）定罪处罚；非法经营数额二十五万元以上，或者违法所得数额十五万元以上的，属于“情节特别严重”，处三年以上七年以下有期徒刑（本案中配合“直播”特性被认定为从重情节，最终顶格判至八年）。</blockquote>
<p>直播带货因其传播速度快、影响范围广、消费者难辨真假，往往被法院认定为“社会危害性更大”，在量刑时普遍从重。</p>
<h2>类似案例并不少见</h2>
<p>近年来，全国多地法院均判决过直播间销售假冒奢侈品、名酒、名牌化妆品等案件，量刑从三年到十年不等。常见品牌包括“某台”“某剑”“某鹅”“某易威登”“某妮”等。只要销售金额达到刑事立案标准，公安机关即可立案侦查，主播、运营、供货商都可能被一锅端。</p>
<h2>给直播从业者的警示</h2>
<p>合规经营才是长久之计。无论是主播还是商家，在选品、宣传、发货等各个环节都应做到：</p>
<ul>
<li>索要并留存正规授权链条；</li>
<li>不使用“正品直供”“专柜验货”等容易引发误解的宣传语；</li>
<li>发现商品可能涉及侵权的，立即停止销售并向平台报告；</li>
<li>一旦收到公安机关调查通知，积极配合，争取从宽处理。</li>
</ul>
<p>总结来说，互联网不是法外之地。直播间里的一句“正品”谎言，可能换来八年铁窗。尊重知识产权，既是对消费者的负责，也是对自己人身自由的保护。</p>
<p>本文根据已公开裁判文书整理，仅供学习交流，案例细节已做脱敏处理。</p>