直播间明知假“迪奥”仍带货被判刑
<h1>直播间明知是假冒“某奥”商标仍带货销售，被判假冒注册商标罪</h1>
<p>近年来，随着直播带货的兴起，知识产权刑事案件呈现出新的特点。其中，明知是假冒注册商标的商品仍通过直播间大量销售的行为，常常被认定为刑事犯罪，而不仅仅停留在民事侵权或行政处罚层面。下面通过一起已经公开的刑事判决案例，为大家科普此类行为的法律边界和裁判思路。</p>
<h2>案件基本事实</h2>
<p>2023年某省某市，被告人张某（化名）经营一家网络直播工作室。2022年8月至2023年4月期间，张某通过上家李某（另案处理）多次购进标有“Dior”标识的女士手袋、香水、口红等商品，总计进货金额达人民币120余万元。</p>
<p>这些商品的外观、包装、标识与法国某知名奢侈品牌高度近似，但实际上均为国内小作坊仿冒生产，成本仅为正品的十分之一甚至更低。张某在进货时，上家明确告知“这是高仿货，不能说是正品”，张某也亲自对比过正品与仿品之间的明显差异，包括材质、做工、五金件、防伪标识等，充分认识到所售商品并非正品。</p>
<p>即便如此，张某仍在其抖音、快手等平台的直播间内，以“某奥顶级原单”“工厂直发”“跟专柜一模一样”等话术进行宣传和销售，单价从几百元到数千元不等，累计销售金额高达320余万元，非法经营数额巨大。</p>
<h2>公安机关如何固定“明知”证据</h2>
<p>本案中，“明知是假冒注册商标的商品”这一主观故意的认定，是检察院指控被告人构成假冒注册商标罪的核心。法院最终认定的证据包括：</p>
<ul>
<li>上家李某的供述及微信聊天记录明确写着“高仿”“不能说是正品，要低调发货”</li>
<li>张某本人向侦查机关的供述：“我知道这些包不是真的某奥，只是外观一样，我卖的时候就说是原单”</li>
<li>进销价差巨大：进货均价仅200-600元，售出均价2000-8000元</li>
<li>直播录像中反复使用“某奥”“Dio同音替代”“顶级1:1”等规避平台关键词检测的表述</li>
<li>发货时使用无品牌logo的外包装盒，并附赠假防尘袋、假购物袋、假发票等全套仿制配件</li>
</ul>
<p>上述证据链完整地证明了被告人对商品假冒属性具有明确认识，属于刑法意义上的“明知”。</p>
<h2>法院最终判决</h2>
<p>某市人民法院经审理认为，被告人张某未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，情节特别严重，其行为已构成假冒注册商标罪。</p>
<blockquote>
一、被告人张某犯假冒注册商标罪，判处有期徒刑三年六个月，并处罚金人民币一百六十万元；<br>
二、追缴被告人违法所得人民币三百余万元，上缴国库；<br>
三、扣押在案的假冒“某奥”注册商标的手袋、香水等商品予以没收。
</blockquote>
<p>一审判决后，张某提出上诉，二审法院维持原判，目前判决已生效。</p>
<h2>为什么不是行政处罚或民事赔偿，而是直接判刑？</h2>
<p>很多人会有疑问：卖假货不是市场监管局罚款、品牌方起诉赔偿就行了吗？为什么会判实刑？</p>
<p>答案在于《刑法》第二百一十三条的规定：未经注册商标所有人许可，在同一种商品、服务上使用与其注册商标相同的商标，情节严重的，才构成假冒注册商标罪。</p>
<p>最高人民法院、最高人民检察院《关于办理侵犯知识产权刑事案件具体应用法律若干问题的解释》（2020年修正）规定，非法经营数额在二十五万元以上，或者违法所得数额在十五万元以上的，即属于“情节严重”，可处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；数额巨大（五十万以上）或者有其他特别严重情节的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。</p>
<p>本案中，销售金额320万元已远超“数额特别巨大”的标准（250万元），故判处三年六个月属于量刑正常区间。</p>
<p>值得注意的是，即使没有达到刑事立案标准，市场监管部门仍可依照《商标法》进行行政处罚，权利人也可提起民事诉讼要求赔偿。但一旦销售金额达到刑事追诉标准，公检法机关即可介入刑事程序，行为人将面临刑事责任。</p>
<h2>直播带货时代需要注意的几个红线</h2>
<p>通过这起案例，我们可以看到，在直播带货中涉及商标问题时，以下几类行为极易触发刑事风险：</p>
<ul>
<li>明知是假货仍使用“原单”“专柜同步”“顶级1:1”等话术</li>
<li>故意使用近似音、错别字、表情符号规避平台关键词检测</li>
<li>批量采购明显低于正品成本的仿冒商品</li>
<li>销售金额累计达到25万元以上</li>
<li>与上家聊天记录留下“高仿”“假货”等字眼</li>
</ul>
<p>一旦上述证据被固定，主观“明知”就很难否认，刑事责任几乎无法避免。</p>
<p>总结来说，直播带货虽然门槛低、流量大，但知识产权刑事红线同样适用。无论粉丝量多少，只要明知是假冒注册商标的商品而进行销售，达到一定数额，就可能从“带货主播”变成“刑事被告人”。合法合规经营、建立正规供应链、保留正品授权链条，才是长久之计。</p>
<p>本文根据已公开裁判文书整理，仅供学习交流，案例细节已做脱敏处理</p>